๊น์ข ๋(๊ฒฝ๋จ๋ ์ฌํํ๊ณผ ๊ต์, ์ฌ๋กํธ๋๋ฌธํ์ ์ด์ฌ์ฅ) ๋ง์ ์ฌ๋๋ค์ด ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ ํจ์คํธํธ๋์ ๋ฐ๋์ธ ์ฌ๋กํธ๋๋ฅผ ๋จน๊ธฐ ์ํ ์ด๋์ผ๋ก ์๊ณ ์์ง๋ง, ์ฌ๋กํธ๋ ์ด๋์ด ์งํฅํ๋ ๋ฐ๋ ์ฌ๋กํธ๋๋ฅผ ๋์ด์ ๋ค. ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ ํ๋์ฌํ์ ๋นจ๋ฆฌ ๋นจ๋ฆฌ ๋ฌธํ์ ๋ง์ ๊ทธ๋ฌํ ๋ฌธํ์ ๋์์ธ ์ฌ๋ก๋ฌธํ๋ฅผ ์ ์ํ๊ณ , ๊ทธ๊ฒ์ ์ค์ฒํ๋ ์ด๋์ด๋ค.
ํ๋์ฌํ๋ฅผ ๋ํ๋ด๋ ํค์๋๋ ์๋๋ค. ์๋ณธ์ฃผ์์ ํ์ฐ์ผ๋ก ์๋ณธ๊ฐ์ ์ดํด๊ด๊ณ๊ฐ ์๋ํ๋ฉด์ ์์ฅ์์ ๊ฒฝ์์์ ์ด๊ธฐ๊ธฐ ์ํด ๋นจ๋ฆฌ ๋นจ๋ฆฌ๋ฅผ ์ค์ํ๊ณ ์๋ค. ์๋ ๋ฌธํ๊ฐ ๊ฒฝ์ ๋ถ๋ฌธ์ ๋ฌผ๋ก ๋์๊ฐ ์ฌํ์ ์ ๋ถ์ผ์ ํ๋๋๊ณ ์๋ค. ํ๋์ฌํ์์๋ ๋น ๋ฅธ ์๋๊ฐ ๊ฐ์น๋ฅผ ์ธ์ ๋ฐ๋ ์ํ ์ด ๋๊ณ ์๋ค. ๊ณต์ฐํ์ผ๋ก๋ ์ปดํจํฐ, ์๋์ฐจ, ๊ณ ์์ฒ ๋, ์ด์์๋นํ๊ธฐ ๋ฑ์ ์๋ก ๋ค ์ ์๋ค. ๊ฐ์ถ์ ์ฌ์ก๊ธฐ๊ฐ๋ ์ฑ์ฅ์ด์ง์ ์ด์ฉ, ๊ณ ๊ธ์ฌ๋ฃ ๋ฑ์ผ๋ก ์ธํด ๋จ์ถ๋๊ณ ์๋ค. ์ฐ์ ํ์ฅ์์ ์กฐ๋ฆฝ๋ผ์ธ์ ๋์ ์ผ๋ก ๋จ์๊ฐ์ ๋ณด๋ค ๋ง์ ์ ํ์ด ์์ฐ๋๊ณ ์๋ค. ๋ํ ๋งํธ ๋ฑ์์๋ ๋ฐ์ฝ๋ ์์คํ ์ ํตํ ํ๋งค, ๋งค์ฅ๊ด๋ฆฌ๋ก ๋น ๋ฅธ ์ ๋ฌด์ฒ๋ฆฌ๊ฐ ์ด๋ฃจ์ด์ง๊ณ ์๋ค. ๋ ๊ฑฐ์ ๋ชจ๋ ์ฌ๋ฌด์ค์์ ์ปดํจํฐ ๋ฑ์ ์ด์ฉํ ๋น ๋ฅธ ์ผ์ฒ๋ฆฌ๊ฐ ์ผ์ํ๋์๊ณ , ์ฐํธ์ ๋์ฒดํ ์ด๋ฉ์ผ์ด ์ค์๊ฐ์ผ๋ก ์ ์ธ๊ณ์ ๊ณณ๊ณณ์ ์ ๋ฌ๋๋ค. ์์ํ์์๋ ์๋๊ฐ ์ค์๋๊ณ , ํ์ฐ๋๊ณ ์๋ค. ๋น ๋ฅธ ์กฐ๋ฆฌ๊ฐ ๊ฐ๋ฅํ ์ธ์คํดํธ ๋ฐ ๊ฐ๊ณต์ํ์ด ์ํ์ ์ฑ์ฐ๊ณ , ์๋์ฐจ์์ ๋ด๋ฆฌ์ง ์๊ณ ์์์ ์ฃผ๋ฌธํ ์ ์๋ ๋๋ผ์ด๋ธ ํธ๋ฃจ๊ฐ ์๊ฒจ๋ฌ๋ค. ์ฌํ์ ๊ฑฐ์ ๋ชจ๋ ๋ถ๋ฌธ์์ ์๋์ ๋ํ ์ถ๊ตฌ๋ ๋ง์ ๋ฌธ์ ๋ฅผ ์ผ๊ธฐํ๊ณ ์์์๋ ๋ถ๊ตฌํ๊ณ , ํจ์จ์ ์ด๋ผ๋ ์ด์ ์์ ์ ๋นํ๋๊ณ ์๋ค. ์ฌํํ์ ์กฐ์ง ๋ฆฌ์ฒ(George Ritzer)๋ ์์์ ํจ์จ์ ์ผ๋ก ๋นจ๋ฆฌ ๊ณต๊ธํ๊ณ , ์์ฌ๋น์ฉ๊ณผ ์๊ฐ๊ณผ ๋ง์ ์์ธกํ ์ ์๊ณ , ์์ฌ๋น์ฉ ๋ฑ์ ๊ณ์ฐ๊ฐ๋ฅํ๊ฒ ํ๋ฉฐ, ๋ ธ๋์ ์๋ํํ๋ ํจ์คํธํธ๋์ ์ ์๋ฆฌ๊ฐ ์ฌํ์ ์ ์์ญ์ ๋ํ๋๋ ํ์์ ์ฌํ์ ๋งฅ๋๋ ๋ํ(McDonaldization of Society)๋ผ๊ณ ์ง์นญํ๋ค. ๋งฅ๋๋ ๋ํ๋ ํจ์คํธํธ๋์ ์ ์๋ฆฌ๊ฐ ๋ฏธ๊ตญ์ฌํ๋ฅผ ๋น๋กฏํด์ ์ ์ธ๊ณ์ ๋ ๋ง์ ๋ถ๋ฌธ๋ค(๊ต์ก, ๋ ธ๋, ์๋ฃ, ์ฌํ, ์ฌ๊ฐ, ๋ค์ด์ดํธ, ์ ์น, ๊ฐ์ )์ ์ง๋ฐฐํ๊ฒ ๋๋ ๊ณผ์ ์ ๋งํ๋ค. ํ๋๋ ๋งฅ๋๋ ๋ํ์ ์ฌํ๋ผ ํ ์ ์๊ณ , ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ๋ ์์ธ๊ฐ ์๋๋ค. ์๋ณธ์ฃผ์๊ฐ ํ์ฐ๋๋ฉด์ ์ ๋ถ์ผ์์ ๋น ๋ฅธ ๊ฒ์ด ์ ํธ๋๊ณ , ์๋ ๋ฌธํ๊ฐ ํ๋์ธ์ ์ํ์ ์ง๋ฐฐํ๊ฒ ๋๋ฉด์ ํ๋์ ์๋๋ฌธํ์ ๋ฐ๊ธฐ๋ฅผ ๋ค๊ณ , ์ฌ๋ก๋ฌธํ๋ฅผ ์งํฅํ๋ ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ด ์๊ฒจ๋ฌ๋ค. ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ 1986๋ ์ ์ดํ๋ฆฌ์์์ ์์๋์๋ค. ์ด ์ด๋์ ์์ํ ์นด๋ฅผ๋ก ํํธ๋ฆฌ๋(Carlo Petrini)์ ๊ทธ์ ๋๋ฃ๋ค์ ํจ์คํธํธ๋์ ๊ณ์ ๋๋ช ์ฌ์ธ ๋งฅ๋๋ ๋๊ฐ ๋ก๋ง์ ์คํ์ธ๊ด์ฅ์ ์ง์ถํ์ ์์์ ํ์คํํ๊ณ ์ ํต์์์ ์๋ฉธ์ํค๋ ๊ฒ์ ๋ํญํ์ฌ, ์์ฌ, ๋ฏธ๊ฐ์ ์ฆ๊ฑฐ์, ์ ํต์์์ ๋ณด์กด ๋ฑ์ ๊ธฐ์น๋ฅผ ๋ด๊ฑธ์๋ค. ์ด๋ค์ ๋ฏธ๊ตญ์ ํจ์คํธํธ๋ ์ง์ถ๊ณผ ๋๋ถ์ด ์ ์๊ธ๊ณผ ์ฅ์๊ฐ ๋ ธ๋ ๋ฑ ๋ฏธ๊ตญ์ ์ฒ๋ฐํ ๋ ธ๋๋ฌธํ๊น์ง ์ดํ๋ฆฌ์์ ์ ์ ๋ ๊ฒ์ ์ฐ๋ คํ๋ค. ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ 1989๋ ์ ํ๋ฆฌ์์ ์ ์ธ๋ฌธ์ด ๋ฐํ๋๋ฉด์ ๊ตญ์ ์ ์ธ ์ด๋์ด ๋๋ค. ์ด ์๊ธฐ์ ์ด ์ด๋์ ๊ตญ์ ์ ์ธ ๊ด์ฌ์ด ๋ชจ์์ง๋ฐ ๋ ์๊ตญ์์ ๋ฐ๋ณํ ๊ด์ฐ๋ณ์ด ์์ฉํ๋ค. ์ด์๋๋ฌผ์ธ ์์๊ฒ ์์ ๋ด์ฅ์ ๋จน์ฌ ์๊ธด ๊ด์ฐ๋ณ๋ ์๋ฅผ ๋นจ๋ฆฌ ํค์ฐ๊ธฐ ์ํ ์๋๋ฌธํ์ ์ฐ๋ฌผ์ด๋ผ ํ ์ ์๋ค. 1989๋ 11์ 9์ผ ํ๋์ค ํ๋ฆฌ์ ์ฝ๋ฏน์คํ๋ผ ๊ทน์ฅ์์ ์ฑํ๋ ์ฌ๋กํธ๋ ์ ์ธ๋ฌธ์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ๋ค. โ์ฐ์ ๋ฌธ๋ช ์ ์ด๋ฆํ์ ์ ๊ฐ๋ ์ฐ๋ฆฌ ์ธ๊ธฐ๋ ์ฒ์์ผ๋ก ๊ธฐ๊ณ์ ๋ฐ๋ช ์ด ์ด๋ฃจ์ด์ก๊ณ , ์ดํ ๊ธฐ๊ณ๋ฅผ ์ํ๋ชจ๋ธ๋ก ์ผ๊ณ ์๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋ ์๋์ ๋ ธ์๊ฐ ๋์์ผ๋ฉฐ, ์ฐ๋ฆฌ์ ์ต๊ด์ ๋ง๊ฐ๋จ๋ฆฌ๋ฉฐ, ์ฐ๋ฆฌ ๊ฐ์ ์ ์ฌ์ํ์ ์นจํดํ๊ณ , ์ฐ๋ฆฌ๋ก ํ์ฌ๊ธ ํจ์คํธํธ๋๋ฅผ ๋จน๋๋ก ํ๋ ๋น ๋ฅธ ์ํ ์ฆ ์ํํ ๋ฐ์ด๋ฌ์ค๊ฐ ์ฐ๋ฆฌ ๋ชจ๋๋ฅผ ๊ตด๋ณต์ํค๊ณ ์๋ค. ํธ๋ชจ ์ฌํผ์์ค๋ผ๋ ์ด๋ฆ์ ์์ํ๊ธฐ ์ํด์ ์ฌ๋์ ์ข ์ด ์๋ฉธ๋๋ ์ํ์ ์ฒํ๊ธฐ ์ ์ ์๋๋ก๋ถํฐ ๋ฒ์ด๋์ผ ํ๋ค. ๋ณดํธ์ ์ธ ์ด๋ฆฌ์์์ธ ๋น ๋ฅธ ์ํ์ ๋ฐ๋ํ๋ ์ ์ผํ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋ฌผ์ง์ ๋ง์กฑ์ ๊ณ ์ ์ํค๋ ๊ฒ์ด๋ค. ์ด๋ฏธ ํ์ธ๋ ๊ฐ๊ฐ์ ์ฆ๊ฑฐ์๊ณผ ๋๋ฆฌ๋ฉฐ ์ค๋๊ฐ๋ ๊ธฐ์จ์ ์ ์ ํ๊ฒ ๋๋ฆฌ๋ ๊ฒ์ ํจ์จ์ฑ์ ๋ํ ํฅ๋ถ์ ์ํด ์๋ชป ์ด๋๋ฆฐ ๊ตฐ์ค์๊ฒ์ ์ฐ๋ฆฌ๊ฐ ๊ฐ์ผ๋๋ ๊ฒ์ ๋ง์ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค. ์ฐ๋ฆฌ์ ๋ฐฉ์ด๋ ์ฌ๋กํธ๋ ์ํ์์ ์์๋์ด์ผ ํ๋ค. ์ฐ๋ฆฌ๋ ์ง์ญ์๋ฆฌ์ ๋ง๊ณผ ํฅ์ ๋ค์ ๋ฐ๊ฒฌํ๊ณ , ํ์๋ฅผ ๋ฎ์ถ๋ ํจ์คํธํธ๋๋ฅผ ์ถ๋ฐฉํด์ผ ํ๋ค. ์์ฐ์ฑ ํฅ์์ ์ด๋ฆ์ผ๋ก, ๋น ๋ฅธ ์ํ์ด ์ฐ๋ฆฌ์ ์กด์ฌ๋ฐฉ์์ ๋ณํ์ํค๊ณ , ์ฐ๋ฆฌ์ ํ๊ฒฝ๊ณผ ๊ฒฝ๊ด์ ์ํํ๊ณ ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ฏ๋ก ์ง๊ธ ์ ์ผํ๋ฉด์๋ ์ง์ ํ, ์ง์ทจ์ ์ธ ํด๋ต์ ์ฌ๋กํธ๋์ด๋ค. ์ง์ ํ ๋ฌธํ๋ ๋ฏธ๊ฐ์ ๋ฎ์ถ๊ธฐ๋ณด๋ค๋ ๋ฏธ๊ฐ์ ๋ฐ์ ์์ผ์ผ ํ๋ค. ์ด๋ ๊ฒ ํ๋ ๋ฐ๋ ๊ฒฝํ, ์ง์, ํ๋ก์ ํธ์ ๊ตญ์ ์ ์ธ ๊ตํ์ด ๊ฐ์ฅ ์ข์ ๋ฐฉ๋ฒ์ด๋ค. ์ฌ๋กํธ๋๋ ๋ณด๋ค ๋์ ๋ฏธ๋๋ฅผ ๋ณด์ฅํ๋ค. ์ฌ๋กํธ๋๋ ๊ทธ๊ฒ์ ์์ง์ธ ์์ ๋ฌํฝ์ด์ ํจ๊ป ์ด ์ด๋์ด ๊ตญ์ ์ด๋์ผ๋ก ๋์๊ฐ๋๋ฐ ๋์ธ ๋ฅ๋ ฅ์ ๊ฐ์ถ ๋ค์์ ์ง์ง์๋ฅผ ํ์๋ก ํ๋ค." ์ด ์ ์ธ๋ฌธ์์๋ ํ๋๋ฌธ๋ช ์ ์๋์ ์์ผ๋ก ๋ณด๊ณ , ํจ์คํธํธ๋๋ ์์ฐ์ฑ ํฅ์์ด๋ผ๋ ์๋ ์ ์์ ์ฐ๋ฌผ๋ก ๋ณด๊ณ ์๋ค. ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ ์ฒ์์๋ ์์์ ํ์คํํ๊ณ ๊ท๊ฒฉํํ๋ ํจ์คํธํธ๋์ ๋ํ ๋ฐ๋, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๋ฏธ๊ตญ์ ์ฒ๋ฐํ ๋ ธ๋๋ฌธํ์ ๋ํ ๋ฐ๋๋ก ์์๋์์ง๋ง, ์ ์ฐจ ๊ทธ ์ด๋ ์์ญ์ ๋ํ๊ฐ๊ณ ์๋ค. ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ ์๋ฌผ๋ค์์ฑ์ ๋ณดํธ, ์ง์ญ ๋ฏธ๊ฐ์ ๋ณดํธ, ์ง์ญ ์ ํต ์์์ ๋ณด์ , ์ ์ ์ ์กฐ์ ๋ฐ๋, ์์ฐ์์ ์๋น์์ ์ฐ๊ฒฐ ๋ฑ์ ๊ด์ฌ์ ๊ธฐ์ธ์ด๊ณ ์๋ค. ์ ์ธ๊ณ์ ์ธ ์ด๋์ด ๋ ์ฌ๋ก์ํฐ์ด๋๋ ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์์ ํ์๋์๋ค. ์ค๋๋ ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ ์ ์ธ๊ณ์ 153 ๊ฐํ์๊ตญ, 10๋ง์ฌ ๋ช ์ ํ์, 1,300๊ฐ์ ์ง๋ถ(Convivium)๊ฐ ์ค์น๋์ด ์๋ ๊ตญ์ ์ ์ด๋์ด ๋์๋ค. 2000๋ ์ ์ฐ๋ฆฌ๋๋ผ์ ์ฒ์ ์๊ฐ๋ ์ฌ๋กํธ๋์ด๋์ ํ์ฌ 10๊ฐ๊ฐ ๋๋ ์ง๋ถ๊ฐ ์ค์น๋์ด ํ๋ํ๊ณ ์๊ณ , ์ฌ๋จ๋ฒ์ธ ์ฌ๋กํธ๋๋ฌธํ์์ ์ฌ๋กํธ๋ ๊ตญ๊ฐ์์ํ์ ์คํ๋ ์๊ฒฉ์ ์ธ์ ๋ฐ์ ์ด ์ด๋์ ํ์ฐ์ ํ์ฐ๊ณ ์๋ค.
(๋ฆฌ์, 2012 ๋ดํธ).